在標識的設(shè)計初期，設(shè)計師就需要根據(jù)客戶的品牌形象和精神文化訴求進行深度的構(gòu)思，并提取相關(guān)元素，其中色彩的搭配和運用是一個重要的環(huán)節(jié)，合理的色彩搭配可以精準的傳遞出特定的文化內(nèi)涵，從而達到品牌價值的輸出。同時，也為后期的標識深化設(shè)計階段奠定了堅實的基礎(chǔ)，色調(diào)的合理運用直接影響到相關(guān)板材的使用和生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)的工藝復(fù)雜度。

在標識行業(yè)，黑色這種顏色的運用在早期的占比是非常高的，特別是那些懸掛于大院門口的銅牌，大部分是銅板上搭配黑色正楷大字。在如今激烈競爭的市場上，這種傳統(tǒng)的標識牌已經(jīng)逐漸退出歷史舞臺，但是黑色的端莊正式屬性是不會隨著時代發(fā)展而消失的，在一些特定的場所，黑色有著不可替代的作用。

在現(xiàn)代年輕化辦公空間，簡約風(fēng)格的標識產(chǎn)品處處可見。在發(fā)光類的標識產(chǎn)品中，白色淡雅之中不乏高貴，在各種商業(yè)櫥窗和展廳等使用場景得到了廣泛的運用。

在我國的常規(guī)潛意識里面紅色是一個喜慶吉利的，有什么好事都是大紅大紫的，形容某個個體或者組織得到了極大的關(guān)注，也稱之為“紅”，足見紅色在人們心目中的地位。在標識行業(yè)，有很多標識牌已經(jīng)約定俗成的采用紅色，比如，道路禁止通行標識牌、黨建標識牌、消防設(shè)施相關(guān)的標識牌，都是紅色的，還有很多商家對紅色的發(fā)光字也是情有獨鐘，這些類似常識的因素都是設(shè)計師在標識產(chǎn)品的構(gòu)思階段需要考慮的。

這是一種代表著希望和生機的顏色，特別是在青山綠水的號召下，在食品健康和空氣質(zhì)量備受關(guān)注的大環(huán)境下，綠色在標識設(shè)計師的眼里也得到了更多的關(guān)注，運用的場景也隨著社會需求的變化而變化。比如，在園區(qū)，有些草坪花草標識牌到樓頂發(fā)光大字，幾乎清一色的綠色風(fēng)格，與園區(qū)綠色低碳的定位理念不謀而合，當然，你也可以說這是整體策劃的功勞，是有備而來的。

看到這個色彩，大多數(shù)人的第一印象可能是交通信號燈，介于紅燈和綠燈之間的過渡，黃燈亮了等一等，一不小心把幼兒園的教案給爆了出來，這說明什么呢？社會對色彩的接受程度和潛意識里面的認知在走上了規(guī)范發(fā)展的道路，所以，標識行業(yè)的設(shè)計師也不能脫離普通大眾的認知，對色彩的運用原則也需要著眼于實際生活，在創(chuàng)意與現(xiàn)實中去尋求平衡。

不知道大家有沒有同樣的感覺，提到藍色瞬間給人聯(lián)想到商務(wù)，不知道是先有藍色還是先有商務(wù)，反正“商務(wù)藍”這個詞已經(jīng)泛濫成災(zāi)。在商業(yè)領(lǐng)域，標識牌的色彩選用頻率也是非常高的。

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