購物中心商場標(biāo)識系統(tǒng)是商業(yè)場所里面一個重要的組成部分，不僅僅是從裝修的角度來看其重要性，在很多場合，標(biāo)識系統(tǒng)更多的是承擔(dān)著商業(yè)價值輸出的職責(zé)，而商業(yè)價值變現(xiàn)對商業(yè)場所來說是極其重要的，所以標(biāo)識系統(tǒng)的打造也是每個運(yùn)營商都比較重視的部分。在購物中心和商場這種典型的商業(yè)場所，處處談錢是不傷感情的，就怕你不談錢，人家顧客還不敢去，把相關(guān)的事項(xiàng)和價格等等說明白，反而會給人一種放心的感覺，這在現(xiàn)代商業(yè)社會是比較重要的一個因素。

一級標(biāo)識：可以把商場標(biāo)識系統(tǒng)看做由遠(yuǎn)及近，由外及里，這樣理解的話最外面的一層就是一級標(biāo)識，從最外延的視覺效果和功能定位上界定，也是進(jìn)入商場的第一個導(dǎo)引標(biāo)識。例如：外圍的標(biāo)志性的大型精神堡壘或者銘牌，立牌，墻面幕墻發(fā)光字或者樓頂發(fā)光字、四周的固定性掛旗、燈箱、各主要出入口及方位指示等等，這些標(biāo)識牌都屬于購物中心商場標(biāo)識系統(tǒng)中的一級標(biāo)識。

二級標(biāo)識：從一級標(biāo)識開始導(dǎo)引到二級標(biāo)識，這個過程在自然的過渡，也是用戶進(jìn)入實(shí)質(zhì)性行動的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，比如某個用戶產(chǎn)生了消費(fèi)的興趣，一遍會選擇前往，怎么前往，這個過程就是需要導(dǎo)向標(biāo)識來協(xié)助，所以，在購物中心商場標(biāo)識系統(tǒng)中，二級標(biāo)識是指示方位及功能定位的一系列標(biāo)識牌，例如戶外區(qū)域?qū)б暸?、停車場牌、商場的名稱牌等。

三級標(biāo)識：用戶經(jīng)過二級標(biāo)識系統(tǒng)的引導(dǎo)，通常會進(jìn)入到購物中心商場內(nèi)部，這時候用戶又會面臨著怎么去往具體目的地的問題，所以這時候需要是通常是指示功能區(qū)域或者工作區(qū)域的功能標(biāo)識。例如，服務(wù)臺位置或者大堂里面的索引牌、各個具體的店鋪區(qū)域或者服務(wù)功能分區(qū)的方位在哪里，用戶是需要指示、電梯間的辦公樓層指示牌、懸掛區(qū)域指標(biāo)牌等，因?yàn)檫@些是幫助用戶順利抵達(dá)目標(biāo)場所的相關(guān)標(biāo)識。

四級標(biāo)識：這個級別的標(biāo)識在購物中心商場標(biāo)識系統(tǒng)中占比是最大的，也是作用最精準(zhǔn)的，因?yàn)檫@些標(biāo)識牌離用戶最近，比如目標(biāo)場所的門牌就是一種典型的末端標(biāo)識，還有大量的提示類的標(biāo)識牌和公共服務(wù)類的標(biāo)識牌，最終都是圍繞著用戶到達(dá)的目標(biāo)，功能性定位。


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