標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的中的色彩是人們視覺(jué)感知過(guò)程中有活力的視覺(jué)元素，它具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，人類對(duì)于來(lái)自外界的各種視覺(jué)形象，如物體的形狀、位置、特征等方面都是由色彩及各種色彩之間的明暗關(guān)系確定的。在物體對(duì)人的視覺(jué)產(chǎn)生的各種因素中，色彩是早引起人的視覺(jué)反映的方面，其次是物體的形狀、質(zhì)感等方面。而對(duì)于物體的形狀、質(zhì)感等方面的判斷也是以色彩的視覺(jué)感知為基礎(chǔ)的。

標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng) 中的色彩是其系統(tǒng)性和可識(shí)別性的重要手段，也是達(dá)到與環(huán)境協(xié)調(diào)的重要方面。此外，色彩還具有很豐富的情感，不同的色彩可以帶給人們不同的視覺(jué)感受和心理感受，甚至某些色彩在長(zhǎng)期的固定使用后，已經(jīng)在人們腦海中形成了固定的聯(lián)想內(nèi)涵，被賦予了某種特殊的象征意義。

色彩包括色相、明度和純度三個(gè)基本屬性，它作為自然界的客觀存在，本身并不具備情感傾向。但是，人們對(duì)客觀世界的認(rèn)識(shí)和改造過(guò)程中，卻逐漸為各種顏色賦予了不同的感情色彩，不同的色彩可以給人不同的心理感受。在標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，如果色彩的物理屬性和色彩對(duì)人的心理及情感造成的影響兩方面均得到充分的利用，可以在一定程度上環(huán)境氛國(guó)，改變空間尺度和比例，從而完善標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)與環(huán)境的視覺(jué)效果。